RTB технологии. Медийная реклама Google

RTB технологии предполагают рекламу в интернете, которая создана с учетом информации о посетителях. Данная контекстно медийная реклама функционирует с помощью программируемых онлайн-аукционов. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль клиента, и отображает рекламу с учётом потребностей и интересов.

В результате рекламодатель получает точный и эффективный инструмент с возможностью настройки целевых показов, а также управляемым ценообразованием. В то же время площадки под размещение медийной рекламы могут эффективно использовать существующий и остаточный трафик.

Принцип работы Real Time Bidding

Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – покупка таргетированной рекламы в интернете посредством применения специальных сервисов. В одной платформе объединена вся интернет-реклама, которая демонстрируется лишь только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Благодаря чему, медийная реклама Google приводит новых клиентов на ваш сайт.

Выражаясь простым языком, RTB marketing действует согласно следующему механизму. Например, когда вы планируете путешествие. Используя поисковые запросы, находите подходящий рейс. Посещаете популярные интернет-ресурсы, чтобы приобрести номер в гостинице и билет на самолет. В случае, когда рекламодатели не будут интересоваться вашими запросами и данными в режиме онлайн, ваши средства для них будут утрачены еще до вашего перехода. К тому моменту, когда они создадут таргетинг в контекстной рекламе для вас, их предложение станет неактуальным и останется без внимания. В таком случае сформируется негативное отношение к торговой марке.

В свою очередь RTB реклама работает совершенно иначе. Грамотно настроенная рекламная кампания демонстрирует пользователю актуальную информацию в режиме реального времени в конкретный момент с той целью, чтобы он снова зашел именно к вам и совершил покупку. Как правило, система считывает куки во время сеанса на сайте. Вас добавляют в сегмент, к примеру “реклама таргетинг”. Таким образом, когда вы находитесь в этом сегменте, вам демонстрируют соответствующие рекламные объявления. Это происходит до того момента, пока вы не купите товар или не воспользуетесь услугой.

На такой продукт, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Точнее, дешевле обойдется обслуживание данной маркетинговой кампании. Поскольку такая реклама ориентирована на четко определенную целевую аудиторию, что ощутимо повышает её рентабельность.

Регламент по защите данных

Давайте поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и как он защищает простых пользователей. Это регламент, который защищает персональные данные пользователей. Последние обладают правом знать, какие данные могут быть использованы. GDPR маркетинг предполагает информирование пользователей о том, что именно из информации будет использовано с целью рекламы.